Reklamy i grafiki tworzone albo zmieniane z pomocą sztucznej inteligencji wymagają dodatkowej kontroli przed publikacją. Chodzi nie tylko o samą jakość kreacji, lecz także o przejrzyste poinformowanie odbiorców, że przy jej przygotowaniu wykorzystano AI. Google Ads udostępnia do tego ustawienia etykiet AI, które można sprawdzać i stosować przy zasobach reklamowych.
W praktyce proces nie musi być skomplikowany. Najpierw ustalasz, które elementy reklamy powstały lub zostały istotnie zmienione przez AI. Następnie sprawdzasz status zasobu w Asset Library, dodajesz oznaczenie, jeśli jest potrzebne, i kontrolujesz wygląd kreacji przed emisją. Pamiętaj jednak, że etykieta AI nie potwierdza prawdziwości reklamy, jej jakości ani zgodności z lokalnymi przepisami.
Co oznacza etykieta AI w Google Ads?
Etykieta AI w Google Ads służy do oznaczania zasobów reklamowych stworzonych albo zmodyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. Może dotyczyć zarówno całkowicie nowej grafiki lub filmu, jak i istniejącego materiału, który został istotnie ulepszony albo zmieniony przy użyciu generatywnej AI.
Warto odróżnić etykietę przypisaną do zasobu od własnego oznaczenia umieszczonego bezpośrednio w obrazie lub wideo. Google może udostępnić odbiorcy informację o użyciu AI w sekcji „How this ad was made” w panelu My Ad Center. Użytkownik może przejść do niej z menu reklamy.
Informacja w panelu a oznaczenie na reklamie
Nie każda etykieta musi być widoczna w identyczny sposób. W zależności od rynku, formatu i miejsca emisji informacja może pojawić się w panelu użytkownika albo bezpośrednio na reklamie jako nakładka. W kampaniach kierowanych do Unii Europejskiej, Indii i Nowego Jorku oznaczenia AI mogą być widoczne bezpośrednio na reklamie.
Dlatego nie zakładaj, że brak widocznego napisu na grafice oznacza brak oznaczenia. Sprawdź status konkretnego zasobu w Google Ads i uwzględnij rynek, na którym reklama będzie emitowana. Sama etykieta nie jest natomiast dowodem, że przekaz jest prawdziwy lub zgodny z prawem.
Kiedy trzeba zwrócić szczególną uwagę na oznaczenie?
Szczególną uwagę zwróć wtedy, gdy AI stworzyła całą kreację albo istotnie zmieniła istniejący materiał. Dotyczy to na przykład obrazu wygenerowanego od podstaw, filmu przygotowanego z użyciem AI lub grafiki, w której sztuczna inteligencja wyraźnie zmieniła przedstawiony produkt, osobę albo scenę.
Znaczenie ma również rynek docelowy. Google wskazuje między innymi Unię Europejską, Indie i Nowy Jork jako miejsca, w których oznaczenia mogą być widoczne bezpośrednio na reklamie. Google może także automatycznie oznaczyć wybrane zasoby, na przykład gdy wynika to z wymogów prawnych albo gdy materiał powstał przy użyciu w pełni automatycznych funkcji Google. Takiej automatycznej etykiety nie można nadpisywać.
Nie traktuj jednak ustawienia AI label jako kompletnego rozwiązania prawnego. Google wyraźnie zaznacza, że samo użycie tej funkcji nie gwarantuje zgodności z konkretnymi lokalnymi przepisami. Przy kampaniach obejmujących kilka rynków trzeba sprawdzić obowiązujące tam wymogi, a w razie wątpliwości rozważyć konsultację prawną.
Co sprawdzić przed decyzją o oznaczeniu?
Przed publikacją przejdź przez trzy krótkie pytania:
- Które elementy reklamy zostały stworzone lub istotnie zmienione przez AI?
- Na jakim rynku i w jakim formacie będzie emitowana reklama?
- Czy sposób ujawnienia informacji może zależeć od miejsca emisji lub automatycznych funkcji?
Taki punkt kontrolny pomaga uniknąć sytuacji, w której status zasobu zostaje oceniony bez uwzględnienia jego rzeczywistego zastosowania.
Gdzie sprawdzić status etykiety AI?
Status etykiety AI sprawdzisz w Asset Library oraz w raportach zasobów Google Ads. W raportach należy wyświetlić kolumnę „AI label”. Możesz również użyć filtra zasobów według statusu AI. Dzięki temu łatwiej rozpoznasz zasoby oznaczone, nieoznaczone oraz takie, które otrzymały etykietę automatycznie.
Kontroluj zawsze konkretną kreację używaną w reklamie, a nie tylko ogólny widok kampanii. Różne materiały w jednej kampanii mogą mieć różne statusy. Pamiętaj też, że status widoczny w panelu nie przesądza o tym, jak etykieta zostanie pokazana odbiorcy na każdym rynku i w każdym formacie.
Prosta kontrola w Asset Library
- Otwórz Asset Library w Google Ads.
- Włącz kolumnę „AI label” albo zastosuj filtr statusu AI.
- Odszukaj konkretny zasób wykorzystany w reklamie.
- Porównaj status zasobu z informacją o sposobie przygotowania kreacji.
Ta kontrola nie zastępuje sprawdzenia przekazu, praw do materiałów ani zgodności z zasadami Google Ads. Pokazuje jedynie, jak zasób został oznaczony w systemie.
Jak oznaczyć istniejącą kreację krok po kroku?
Jeżeli kreacja znajduje się już w istniejącej kampanii, etykietę możesz dodać z poziomu biblioteki zasobów. W Google Ads przejdź do Tools, następnie otwórz Asset studio i wybierz Asset library. Odszukaj materiał, który został stworzony albo zmodyfikowany przy użyciu AI.
Po wybraniu zasobu użyj opcji „Label this asset as created or edited with AI”, a następnie zapisz zmianę. Po zapisaniu nie kończ kontroli. Ponownie odszukaj materiał w Asset Library i sprawdź kolumnę „AI label”. Dzięki temu upewnisz się, że oznaczenie przypisano do właściwej kreacji.
Podczas tworzenia kampanii Google może również wyświetlić polecenie „Review assets”. Prowadzi ono do zarządzania etykietami dla wybranych materiałów. Wybieraj zasoby pojedynczo i nie zakładaj, że oznaczenie jednego obrazu automatycznie obejmuje wszystkie grafiki, filmy lub inne materiały w kampanii.
Kontrola po zapisaniu zmiany
Po dodaniu oznaczenia sprawdź trzy rzeczy:
- czy ponownie widzisz właściwy zasób w Asset Library;
- czy kolumna „AI label” pokazuje oczekiwany status;
- czy zmiana dotyczy tej kreacji, która faktycznie jest używana w reklamie.
Nie usuwaj automatycznych oznaczeń Google i nie traktuj własnej etykiety w grafice jako zamiennika ustawienia dostępnego w Google Ads. Niezależnie od statusu sprawdź też prawa do wizerunków, znaków towarowych, zdjęć oraz innych materiałów wykorzystanych w kreacji.
Własna etykieta w grafice lub wideo: na co uważać?
Oprócz ustawienia w Google Ads możesz umieścić własną etykietę bezpośrednio w obrazie lub wideo. To rozwiązanie wymaga jednak ostrożnego projektu. Jeżeli napis znajdzie się zbyt blisko krawędzi, format emisji może go przyciąć. Podobny problem mogą powodować automatyczne ulepszenia obrazu.
Własne oznaczenie nie powinno więc być traktowane jako element dodany na samym końcu bez sprawdzenia podglądu. Obejrzyj kreację w formacie, w którym ma być emitowana, i uwzględnij, że ten sam materiał może być przekształcany w zależności od miejsca emisji.
Najczęstsze problemy z widocznością
- Umieszczenie etykiety w narożniku lub przy krawędzi obrazu.
- Przycięcie napisu przez format emisji.
- Przycięcie oznaczenia przez automatyczne ulepszenia obrazu.
- Założenie, że własna etykieta będzie widoczna w każdym formacie.
Jeśli oznaczenie ma być czytelne, zostaw mu bezpieczne miejsce w projekcie i sprawdź podgląd przed publikacją. Jednocześnie kontroluj status zasobu w Google Ads, ponieważ widoczność napisu w grafice nie wyczerpuje całego procesu oznaczania.
Checklista przed publikacją reklamy AI
Przed uruchomieniem kampanii przejdź przez poniższą listę. Jej celem jest połączenie kontroli technicznej, redakcyjnej i związanej z rynkiem docelowym.
- Ustal, które elementy reklamy zostały stworzone lub istotnie zmodyfikowane przez AI.
- Sprawdź właściwy zasób w Asset Library i wyświetl kolumnę „AI label”.
- Jeśli trzeba, dodaj etykietę przez opcję „Label this asset as created or edited with AI”.
- Jeśli korzystasz z własnego napisu w obrazie lub wideo, sprawdź jego położenie oraz czytelność.
- Obejrzyj podgląd kreacji i zwróć uwagę na możliwe przycięcie w różnych formatach.
- Skontroluj prawdziwość przekazu, błędne detale, mylące przedstawienia produktu i nieprawdziwe obietnice.
- Sprawdź prawa do wykorzystanych wizerunków, znaków towarowych, zdjęć i materiałów.
- Zweryfikuj zgodność reklamy z zasadami Google Ads.
- Sprawdź lokalne wymogi rynku docelowego, pamiętając, że AI label nie gwarantuje zgodności z przepisami.
Ta lista jest szczególnie ważna przy kampaniach obejmujących różne rynki. Oznaczenie może być prezentowane inaczej w zależności od jurysdykcji, formatu i miejsca emisji. Nie publikuj reklamy wyłącznie dlatego, że w panelu pojawił się status etykiety.
Kontrola po publikacji
Po zapisaniu ustawień potwierdź jeszcze raz status właściwego zasobu w Google Ads. Sprawdź też, czy własna etykieta nie została przycięta przez format emisji albo automatyczne ulepszenia. Jeżeli kampania obejmuje kilka rynków, pamiętaj, że sposób prezentacji informacji o AI może się różnić.
Oznaczenie nie zastępuje oceny samej reklamy. Nadal odpowiadasz za prawdziwość przekazu, prawa do wykorzystanych materiałów i zgodność z zasadami obowiązującymi dla danej kampanii.
Oznaczanie reklam AI w Google Ads opiera się na trzech krokach: rozpoznaniu sposobu użycia sztucznej inteligencji, sprawdzeniu lub dodaniu etykiety w Asset Library oraz kontroli kreacji przed i po publikacji. Własny napis w grafice lub filmie może uzupełniać proces, ale nie powinien zastępować kontroli statusu zasobu. Pamiętaj też, że etykieta zwiększa przejrzystość, lecz nie potwierdza jakości, prawdziwości ani zgodności reklamy z prawem. Sprawdź pozostałe inspiracje i praktyczne poradniki, które pomogą Ci lepiej prowadzić marketing swojej firmy.
